Срок предоставления отчета от 5 до 15 рабочих дней. Маркетинговое исследование обновляется, вся информация актуализируется при заказе.
Маркетинговое исследование может рассматривать следующие аспекты рынка:
- Ретроспектива – последние 2-3 полных года.
- Общая характеристика рынка.
- Структура рынка (включая объёмы продаж отечественного производства, импорта и экспорта; доли ведущих игроков, ценовая и потребительская сегментация).
- Основные тенденции и факторы развития рынка.
- Обзор схем дистрибуции.
- Профили основных игроков рынка.
- Прогноз развития рынка на основе экспертных оценок.
В каждом случае структура отчета формируется в соответствии с пожеланиями Заказчика
Ассортиментная сегментация
Финальная ассортиментная сегментация утверждается Заказчиком и фиксируется в договоре.
География исследования:
Российская Федерация /СНГ/ МИР
Основные этапы и методология работ
Для решения поставленных задач могут использоваться различные методы сбора информации
1 - Кабинетное исследование
Анализ вторичной информации. На этом этапе будут использованы результаты готовых исследований, архивы торгов и закупок, статистика, данные, полученные различными специализированными организациями, объединениями, изданиями, государственными организациями об изучаемом Рынке.
К источникам информации для кабинетных исследований относятся:
- Данные государственной статистики ФТС РФ, ФСГС РФ;
- Данные СМИ: федеральных, региональных и специализированных печатных изданий;
- Специализированные базы данных;
- Отраслевая статистика;
- Данные из прайс-листов;
- Отчеты компаний-производителей
- Данные рейтинговых агентств;
- Поисковые работы в открытых и закрытых источниках информации, включая профессиональные издания, Web-сайты участников рынка, электронные СМИ и другие источники;
- Поисковые работы по запросам в инфраструктурных организациях исследуемого рынка (маркетинговые агентства, обслуживающие рынки, экспертные компании, отдельные эксперты, аналитические компании и др.).
2 - Качественное исследование
- Экспертные телефонные интервью
- Экспертные личные интервью
- Метод "тайный покупатель"
3 - Количественные методы
- Онлайн-опросы
Типовая структура отчета (может меняться в соответствиями с целями и задачами конкретного проекта)
Раздел 1. Значимые события на рынке
1.1. Национальные: экономика, политика и законодательство
1.2. Отраслевые: инвестиции, ввод/вывод новых мощностей, банкротства, слияния и поглощения
Раздел 2. Анализ рынка
2.1. Объемы продаж (натуральное и стоимостное выражение)
2.2. Структура рынка по ассортиментным сегментам
2.3. Структура рынка по отраслям потребления
2.4. Цены: по сегментам
2.5. Дистрибуция и каналы продаж (общая информация о каналах продаж и их долевое соотношение)
2.6. Географическая структура рынка.
Раздел 3 Производство
3.1. Динамика производства
3.2. Структура производства
Раздел 4. Внешняя торговля на рынке (если применимо)
4.1. Динамика экспорта (натуральное и стоимостное выражение)
4.2. География и структура экспорта за последний отчетный год
4.3. Динамика импорта (натуральное и стоимостное выражение)
4.4. География и структура импорта за последний отчетный год
Раздел 5. Ключевые игроки и состояние конкуренции
5.1. Ведущие игроки (производители) - распределение долей (отчетный год)
5.2. Уровень и параметры конкуренции. Тенденции в конкурентной среде.
5.3. Ключевые бренды (если применимо)
5.4. Характеристика ведущих производителей (Top-6 компаний)
Раздел 6. Тенденции и прогнозы
6.1. Факторы, влияющие на рынок
6.2. Тенденции рынка
6.3. Потенциал роста рынка
6.4. Прогноз динамики рынка (на исследуемый период)
